ライオンのキャラクターはどうして 出来たの Ｃ，Ｉ

小堺一機さんが、お昼の番組　「ライオンのごきげんよう」の番組

の時に、出てくる「着ぐるみ」で皆さんはよくご存知の（キャラクター）

は、誰がどうして出来たの？

私が若い宣伝マンの頃ですから,ずいぶん古い（キャラクター）です


ある日広告代理店の　博報堂さんと、　ライオンのイメージを

可愛いものにしたい、と相談しました。その頃,いろいろな会社が

Ｃ，Ｉ　「　Corporate, idenntity   」とか云って会社のイメージを近代的

にしたいと言う事が　流行って、名前を英語にしたり、（キャラクター）

描いたり、色々新時代に立ち向かう為の作戦が物凄く流行った時代

です。僕の記憶では「不二家の、ペコちゃん、ポコちゃん」がお人形

で人気が出た始まりだと思います、お店の前で、二人並んで、

子供達が、可愛いので、頭を押すと、上、下に首を振る可愛い

お人形です。


私たちの打ち合わせの時に、幸いその人形を、デザインし、発案

した方が出席しておられ、ていました。

Q そもそも「ライオン」と云う社名は　どうして付けたんですか？

　から、始まりました！


Ans  「ライオン」の創業者が「百獣の王」のように強い会社になりたい

と,名付けたそうです、今年で１２０年前で、　その頃は動物の名前

を付けるのが、流行ったみたいです、

例えば　「キリン」、「牛乳石鹸」その他沢山有ったと思います。


馬鹿馬鹿しい話があります。３０年前でしたかネ！お役所に呼び出されました

社名と言えどその動物の、何かが、７０％以上原料として、入っていなければ

使用してはいけない！

「ライオン」だったら「ライオン」の油が、７０％入れろ！

「牛乳石鹸は１００％、牛乳が入っていなければ、認めない！

「キリンにはキリンの何を入れるんですか？」

何十年も社名として、使っているものを、今更変更は出来ません！

ときつぱりお断りしました。　その話はいつの間にか、立ち消え！


ライオンと言えば、歯磨きや、石鹸等、日用品の会社なのに

ライオンが何とも、怖い、強い、イメージですね、

もっと優しいイメージを持たせないといけないと、かねがね思っていました


ライオンは、アフリカに行っても、何時も　木の上で横になって寝ている

らしい、お腹がすくと、　やおら起き上がり!子供や妻のために，えさを

取りに行く、

日本の子供達も、強いライオンを見たことがない。ほとんど、愛嬌も

そつけも　ないライオンしか見ていない、

そこで考えました、可愛いライオンを　演出しよう。

と云うことになりました。

ビニール風船で、　ライオンを作ってもらい、商品や、景品にばんばん

付けたんです、成功したんです。

それから間もなくして、　なんと「タカラトミー」が同じようなフーセンで

「黒ンボのだっこちゃん」を発売、人気をさわられました、が「ライオン」

の、プランは大成功だったんです。

今の子供さんに、ライオンの絵を描いてもらってください、たぶん

タテガミは　緑色にするとおもいます。